La revista Forbes ha publicado una revisión anual de las marcas más caras del mundo en 2016. ¿Qué hace que una marca sea más cara que otra? Según David Rybstin, profesor de marketing y branding en la Wharton School of Pennsylvania, el punto es la percepción del consumidor. Si los clientes están dispuestos a pagar un precio más alto por productos de una marca en particular o prefieren sus productos, esto aumenta el valor de la marca.
Aquí están las 10 marcas más caras del mundo, la mejor clasificación.
10. General Electric
Se estima en 36.7 mil millones de dólares.
Una de las marcas más caras y antiguas de la lista. Fue fundada el 15 de abril de 1892 - hace 124 años. Ahora General Electric tiene intereses en muchas industrias: petróleo y gas, salud, aviación, transporte, gestión de energía, desarrollo de software, servicios financieros, turbinas eólicas, motores eléctricos, armas, electrodomésticos, maquinaria y productos farmacéuticos.
9. McDonald’s
Cuesta 39.1 mil millones de dólares.
La única franquicia mundial de alimentos. Las oficinas de representación están ubicadas en casi todas las principales ciudades del mundo. McDonald’s atrae a todos los niños con la ayuda de menús y juguetes para niños, áreas de juego especiales, pequeños bonos, ya que entienden que los niños llevarán a sus padres a la amapola.
8. Disney
Valor de marca: 39.5 mil millones de dólares.
Seguramente al menos una vez viste una película de esta compañía, o jugaste juguetes hechos por ella o visitaste Disneylandia. Disney: estos son recuerdos maravillosos de la infancia que quiero transmitir a la próxima generación.
7. IBM
Se estima en 41.4 mil millones de dólares.
Una de las empresas más reconocidas en el sector tecnológico. Su nombre completo es International Business Machines Corporation. Actualmente, IBM se dedica al software, hardware, servicios de TI y consultoría de TI.
6. Toyota
Precio de marca: 42.1 mil millones de dólares.
A partir de febrero de 2016, es la 13a compañía más grande del mundo. Además de los automóviles, Toyota se dedica a la banca, el arrendamiento y la financiación. También es la primera compañía en producir anualmente más de diez millones de los autos más codiciados.
5. Facebook
Costo: 52,6 mil millones de dólares.
Demuestra un aumento asombroso en el valor de la marca (44%). El usuario promedio pasa 50 minutos al día viendo Facebook. Esto es más tiempo del que la persona promedio gasta en lectura (19 minutos), ejercicio físico o deportes (17 minutos) y comunicación (4 minutos) combinados.
4. Coca-Cola
Precio de marca: 58.5 mil millones de dólares.
Coca-Cola, un tratamiento para el dolor de cabeza, fue creado por el farmacéutico John Pemberton en 1865. Aza Griggs Candler luego compró los derechos e introdujo Coca-Cola (ya como un refresco) en el mundo el 8 de mayo de 1886. Hasta ahora, la fórmula de esta bebida se mantiene en secreto.
3. Microsoft
Valor de marca - $ 75.2 mil millones
Microsoft ha podido aumentar su prestigio a los ojos de los clientes gracias a muchos productos nuevos, incluidos Windows 10, Surface Pro 4 y Surface Book. El gigante de la tecnología ha invertido mucho en sus servicios en la nube, que rápidamente se están convirtiendo en su mayor "proveedor de dinero", y ha ampliado su estrategia de venta minorista al abrir una tienda insignia en Nueva York en 2015.
2. Google
Se estima en 82.5 billones de dólares.
Este año, el valor de la marca aumentó un 26%. Los usuarios de Internet aún son mucho más propensos a usar el motor de búsqueda de Google que Bing u otras alternativas. Se podría decir que el término "Google" se ha convertido en sinónimo de búsqueda web.
1. Apple
Costo: 154.1 mil millones de dólares.
Forbes comenzó a clasificar las marcas más caras del mundo en 2010, y Apple hasta ahora lo ha liderado seis veces seguidas. A pesar de la disminución de sus ingresos (por primera vez en 13 años) debido a la disminución de las ventas de los principales teléfonos inteligentes iPhone, computadoras iMac y productos de la línea iPad, la compañía no tendrá que pasar del pan a la cola por mucho tiempo.
